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VI設(shè)計(jì)之所以如此的重要，不光是可以幫助企業(yè)樹(shù)立起良好的形象，幫助企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理，它還對(duì)企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)知有著潛在的影響，那究竟企業(yè)VI設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的選擇有哪些影響呢?
事實(shí)上，消費(fèi)者對(duì)品牌長(zhǎng)期的認(rèn)知過(guò)程中，主要有兩個(gè)方面：一是對(duì)品牌功能性的認(rèn)識(shí);一是對(duì)品牌形象象征性意義的認(rèn)識(shí)。而在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的市場(chǎng)條件下，消費(fèi)者對(duì)于品牌形象象征意義的認(rèn)知有為的重要，就像勞斯萊斯”品牌是一個(gè)人地位的象征，而“凱迪拉克”品牌則是成功的象征，同樣都是汽車但品牌的象征性意義絕對(duì)不一樣。
隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展消費(fèi)者不僅要求商品的優(yōu)質(zhì)，對(duì)于商品的品牌視覺(jué)形象的要求，也需要品牌通過(guò)標(biāo)志、色彩、圖形等展示，體現(xiàn)出商品的特性，滿足展示自我身份的消費(fèi)心理需求，而品牌VI的藝術(shù)設(shè)計(jì)要求正好滿足了大眾的心理需求。
此外，品牌VI還有助于消費(fèi)大眾識(shí)別企業(yè)或者品牌，增加消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)級(jí)品牌形象的記憶和對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)購(gòu)率，使企業(yè)產(chǎn)品更為暢銷，為企業(yè)帶來(lái)更好的社會(huì)效益和經(jīng)營(yíng)效益。比如，英國(guó)Virgin公司的業(yè)務(wù)范圍非常的廣泛，包括航空、旅游、音像零售、飲料、金融保險(xiǎn)等經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，產(chǎn)品線的跨度非常大，但是由于該公司很成功地在其各個(gè)商業(yè)領(lǐng)域里嚴(yán)格地實(shí)行了統(tǒng)一的VI系統(tǒng)，使其品牌形象得到了很好的延伸——在華燈閃爍的紐約時(shí)代廣場(chǎng)的巨型Virgin音像商店享受到良好服務(wù)的經(jīng)歷，很可能促使你產(chǎn)生在陽(yáng)光明媚的夏威夷海灘上購(gòu)買一聽(tīng)Virgin牌口味怪異的冰涼飲料的沖動(dòng)。
這些都是企業(yè)VI對(duì)于消費(fèi)者選擇的重大影響，因此，企業(yè)對(duì)VI的設(shè)計(jì)要足夠重視起來(lái)。
專業(yè)平面設(shè)計(jì)公司做VI設(shè)計(jì)的基本流程
企業(yè)實(shí)施VI系統(tǒng)的應(yīng)用是一個(gè)企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。企業(yè)VI系統(tǒng)將企業(yè)理念、企業(yè)價(jià)值觀，通過(guò)靜態(tài)的、具體化的，視覺(jué)化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計(jì)劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)出去，并貫穿于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為中,使社會(huì)公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的。企業(yè)VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)的內(nèi)容，必須反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方針、價(jià)值觀念和文化特征，并廣泛應(yīng)在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)中進(jìn)行統(tǒng)一的傳播，與企業(yè)的行為相輔相成。在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，從形象概念到設(shè)計(jì)概念，再?gòu)脑O(shè)計(jì)概念到視覺(jué)符號(hào)，是兩個(gè)關(guān)鍵的階段。以下就來(lái)歸納一下，專業(yè)平面設(shè)計(jì)公司做VI設(shè)計(jì)的基本流程：
1、制作設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)委托書，并委托給設(shè)計(jì)公司(企業(yè)需要明確自身品牌做VI設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)目標(biāo)、主旨、要點(diǎn)是什么)，說(shuō)明設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)要領(lǐng)，依調(diào)查結(jié)果制定方案。
2、探討企業(yè)標(biāo)志要素概念與草圖，擬定標(biāo)志設(shè)計(jì)概念，再?gòu)臉?gòu)想出來(lái)的多數(shù)設(shè)計(jì)方案中，挑選有代表性的標(biāo)志圖案做比較。
3、選擇設(shè)計(jì)及測(cè)試設(shè)計(jì)方案，包括對(duì)外界主要關(guān)系者，公司內(nèi)部職員進(jìn)行設(shè)計(jì)方案的意見(jiàn)調(diào)查，進(jìn)而選定造型優(yōu)美反映良好的作品。
4、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)元素要做得精細(xì)化。對(duì)選定的標(biāo)志設(shè)計(jì)方案，進(jìn)行精細(xì)化作業(yè)，造型上的潤(rùn)色，應(yīng)用上的審視，以利于開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，將標(biāo)志，要素同其它基本設(shè)計(jì)要素之間的關(guān)系、用法、規(guī)定提出企劃案。
5、編輯基本設(shè)計(jì)要素和系統(tǒng)手冊(cè)。主要包括：企業(yè)品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、精神標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)造型、象征圖案及基本要素的組合設(shè)計(jì)，深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)公司。應(yīng)用要素設(shè)計(jì)包括基本要素在辦公用品、廣告規(guī)范、招牌旗幟、服裝、產(chǎn)品包裝、建筑物外觀、室內(nèi)設(shè)計(jì)、交通運(yùn)輸工具等媒體上的展開(kāi)應(yīng)用設(shè)計(jì)，并最后完成CIS手冊(cè)，即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)。
6、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項(xiàng)目的提案。進(jìn)行展開(kāi)應(yīng)用設(shè)計(jì)，包括名片、文具類、招牌、事務(wù)用名等，在此階段建立應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)。
7、在上述階段所開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的項(xiàng)目之外，按照開(kāi)發(fā)應(yīng)用計(jì)劃，進(jìn)行一股的應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，進(jìn)行測(cè)試、打樣;開(kāi)始新設(shè)計(jì)的應(yīng)用和編輯設(shè)計(jì)應(yīng)用手冊(cè)。
