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[摘 要]包裝設計是現代商品營銷的重要環節。本文探討了包裝設計的合理化，論述了包裝對現代商品營銷的重要性，展望了包裝的發展前景。
[關鍵詞]商品 包裝 設計 合理化
當今中國科技、經濟迅速發展，其中商品的競爭更顯異常激烈。我們每天在紛繁復雜的商品世界中作出消費選擇。鋪天蓋地的商品和炫耀性的包裝無形中造成視覺疲勞與精神壓力，選擇商品的盲從隨之而來。消費者迫切需要新的使人精神自由的設計形式，以緩解過分的刺激與壓迫感。基于這種思考，現代包裝設計已經向環保材料、自然元素、稚拙風格、現代主義借鑒，呈現出新的設計形態，探究品牌包裝。
包裝設計是設計方式中最直觀的設計形式，也是體現消費者與設計師之間信息交流和互動的重要媒介。各個國家都對包裝的定義做了簡單明了的條文，比如說英國：包裝是為產品的運輸和銷售所做的準備工作。英國認為：包裝是為貨物的運輸和銷售所做的藝術、科學、技術上的準備工作。加拿大認為：包裝是將產品由供應者送達顧客或消費者手中而能保護產品完好狀態的工具。我國對包裝下的定義是：在流通中保護產品，方便儲運，促進銷售及輔助物。而這些對設計師來說是遠遠不夠的。設計師對包裝內涵的理解遠不是文字條款所能詮釋的。設計師一旦接受設計委托，常常會以一種超越常人的心境和情感以其特有的職業敏感去貼近，傾聽產品的訴說，捕捉它與消費者的切合點，為它在商品世界的降臨和生存做好一切的準備，塑造一個能為擁塞的商品世界所接納的新生命，這就是設計師心中的包裝。在設計師心中做出一個包裝和塑造出一個生命是一樣的。
今天的包裝設計，更講究市場策略，從其本身來說，這是一項高智力的綜合性服務工作。他不是單獨的一項工作，而是更多其他部門參與和整合的結果，商家更像是一個合作伙伴，一個包裝設計項目需要多個人協作完成，需要與商家溝通、交流，需要與負責生產和銷售的人密切合作，相互配合。一個好的設計是群體協作的最佳體現。合作越密切產品占領市場取得好的銷售業績就越有把握，成功率就會越高。
對于包裝設計來說，找對設計的方向比什么都重要。客戶做一項設計，往往處于各種各樣的原因。有時是為了推出一種新的產品，有時是為了原產品的更新換代，無論設計的動機如何，充分了解消費者的需求是必不可少的，這就需要這個項目的設計團隊，對市場有一定的了解，例如：客戶推出的是全新的產品，就需要進行研究最終的目標市場在哪，如何針對消費群制定出相應的設計方案；如果是為了產品的更新換代，那么其原有的產品在包裝上的哪些優點可以繼承；如果是對產品進行重新設計，那他是為了開發新的市場還是為了扭轉日趨下滑的銷售情況，其他同類商品銷售的狀況如何，有何優劣，有哪些可以借鑒的長處。總之對顧客情況了解的越充分，對實踐定位的越準確，最終設計的效果就會越好。
“漂亮、好看”不是衡量優秀包裝的唯一標準，材料的高檔與否并不能決定設計的品位，華麗的外衣包在不適合的商品身上，過分的張揚包裝的價值，往往不能得到消費者的認可，一樣的道理，優質的產品，低劣的包裝也不可能達到預期的市場效果。只有根據不同的階段，不同的地點，不同的年齡、層次的消費人群，做出有針對性的包裝才能做出優秀的包裝設計。所以評價一個包裝的好壞，應該客觀的進行評價，應以其產品的適合性為準，不能拋開市場以個人的觀點來評價。
在與包裝設計相關的宣傳環境上，包裝設計并非是獨立的，以產品自身為根本，包裝為中心，再輔以相應的廣告宣傳和多樣的促銷手段，達到形象的統一，效果的顯著性。對于包裝設計來說，往往有些包裝要表現的主題過多，從而弱化包裝自身的吸引力。當顧客在琳瑯滿目的商品中尋覓時，目光在每件產品上停留的時間是很短暫的，因此包裝設計在信息傳達上必須是直接的，最好是唯一的，直觀的，應具備清晰明了的特征，使顧客對產品用途一目了然。這需要設計師對平面造型設計的基本技巧——圖案與色彩的應用、節奏的把握、材質的選擇或者是商品的陳列等，都有具體的了解和掌握，力求是每一項設計都經濟實用。
商品包裝作為一種藝術制品，同其他藝術品一樣。它的設計與制作是一種創造性的勞動。比如礦泉水的包裝，每一種品牌的礦泉水背后體現的文化品位是不同的。康師傅礦泉水的理念是選取優質水源；景田礦泉水的理念是“個性、品位、文化、生活”，其外包裝也不同于其他產品：它不采用圓形瓶柱，而是采用方形，正體現出它的企業理念：“個性”的品質。正是因為這一個性品質將企業也推向品牌寶座。農夫山泉以“農夫山泉有點甜”這個廣告深入消費者的心里，突出自己純天然的形象。農夫山泉的包裝在紅色的瓶標上除了商品名之外，還表現了千島湖水源的純凈特色.這樣農夫山泉礦泉水包裝帶給消費者的是一種自然而無污染的感覺。特別是包裝中加印了一張千島湖的風景照片，它無形之中就給消費者一種保證。獲得消費者的信任。再強調“甜”就把農夫山泉的品位特色傳達給消費者，讓消費者在選擇產品的時候會想到農夫山泉的“甜”，進而去購買農夫山泉。
對于不同年齡的人應該進行設計定位：例如老年人注重樸實，大方，在設計包裝時，就不能設計的華麗、張揚；年輕人喜歡時尚、精致，在設計這類產品時 可加入流行元素、流行色，以滿足年輕人追求與眾不同、新潮、時尚的心理。另外從消費層次上來講，由于文化水平和經濟收入的差異，往往同一種包裝對不同的消費人群產生的感覺是不同的。對于經濟收入較高的消費者，在設計包裝時更應該考慮商品的品位和檔次，做到高雅、華貴、突出其審美和品位，以滿足他們的審美需求。對于收入較低的消費者，要做到設計簡潔、大方、容易識別、清晰度高。
每一個時代的審美都有其時代特征，每一個不同的群體都有自己的審美傾向。包裝設計在現代社會中與大眾審美的相互作用在前面已經作過表述。以歐美為核心的現代設計格局經歷了“裝飾就是罪惡”的現代主義之后，后現代主義提出了人性情感的回歸，但這種回歸并不等于裝飾主義的重新泛濫，而是在紛亂繁雜的現代社會中體現人文關懷。中國傳統文化的民族視覺元素絲毫不缺少這一點。對于在設計表現中呈現的視覺審美性上，任何對傳統民族元素的重復和挪用都會使得設計作品只是前時代審美的克隆，缺乏快節奏生活下的后現代大眾審美的共性語言——簡潔。
簡潔是現代設計最最重要的語言，這是由消費時代的文化、信息快餐化所決定的。現代設計所崇尚的簡約圖形以及注重信息傳意的功能性表面上與中國傳統極具裝飾性的圖案格格不入，但是，通過對后者的研究我們不難發現，其意象的重構、移置與形態的提煉和它所具有的裝飾性并不是不可調和的矛盾。
包裝設計要以文化品位為基礎，具有品位的包裝設計才能引人入勝。才能脫穎而出。給商品注入“品位”這是包裝設計要把握的重點，只有極富品位個性、并能引起人們共鳴的優秀設計，才能在浩如煙海的商品中奪目而出，達到促銷的目的。設計師面對開放的世界，要開拓自己的視野，提升自身的文化修養，使包裝設計富有深厚的文化底蘊。所以我們期待睿智的、富有想象力的創作，這種創作會吸引所有人去發現，去認識，去理解，并因觀眾富有創意的想象而豐富完整，給觀眾帶來獨特的視覺體驗。
參考文獻
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